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21 de junio de 2007
Sony Ericsson muestra nuevo portafolio de celulares en Venezuela
Desde que Sony y Ericsson decidieron unir fuerzas en 2001 para enfrentar a los actores dominantes del mercado de teléfonos celulares, Nokia y Motorola, el ambiente competitivo se ha vuelto más exigente.

En la segmentación de sus teléfonos celulares, la compañía ha utilizado las conocidas marcas de Sony en el área de reproductores portátiles (Walkman) y de cámaras digitales (Cybershot) para identificar dos de sus principales líneas, que en conjunto con las categorías Voz y Texto, Fashion y Web conforman su actual portafolio.


Ricardo Gaibor, gerente general de Sony Ericsson
 

Sony Ericsson registró su primer trimestre con beneficios en el segundo semestre de 2003 y superó los 40 millones de celulares vendidos en 2004. Gracias a la introducción de la línea Walkman en 2005 sus ventas crecieron 25% ese año, mientras que en 2006, los teléfonos-cámara Cybershot llevaron las ventas a 75 millones de equipos móviles.

En la actualidad, la compañía ha logrado posicionarse en el cuarto lugar del mercado mundial de celulares, con un 8,5% de penetración, según Gartner, detrás de Nokia, Motorola y Samsung.

Al igual que en escala global --salvo en Japón, donde distribuye celulares CDMA-- Sony Ericsson comercializa en Venezuela teléfonos para redes GSM. La expansión nacional de Digitel y la entrada de Movistar con una red paralela GSM han servido para impulsar las ventas locales.
Portafolio renovado
 El lanzamiento de esta semana al mercado local de los nuevos modelos Sony Ericsson, coincide con una estrategia de mercadeo más agresiva, dice Ricardo Gabor, gerente general de Sony Ericsson para la región andina. "Ofreceremos nuevos modelos tanto en nuestras líneas estandarte Walkman y Cybershot, como en la familia Z, a la que denominamos como emocional".


 Augusto Restrepo, gerente de producto de Latinoamérica,
mostrando parte del nuevo portafolio de Sony Ericsson


 Las ventas de la línea Walkman, que destaca las funciones de reproductor de música digital además de las básicas de voz y mensajería de texto, han superado los 26,5 millones en todo el mundo, dice Gaibor. "De está línea, estamos presentando en Venezuela los modelos W200, W580, W660 y W880, que cubren una amplia gama de los requerimientos de los entusiastas de la música digital".

En el caso del W880, en el tope de rango, el equipo viene con una tarjeta de memoria de 1GB, lo cual permite, según la compañía, almacenar unas 900 canciones. "Nuestra tecnología permite comprimir las melodías digitales con una eficiencia tres veces mayor que el formato MP3", afirma el ejecutivo. Con un espesor de 9,4 mm, el W880 ofrece un aspecto estilizado. Incorpora una cámara digital de 2 megapixeles (1600 x 1200) y una cámara adicional de calidad VGA que puede ser usada en videollamadas.
En el caso del modelo de rango de entrada, el W200, pose una cámara VGA, memoria interna de 27 MB y soporte para la tarjeta de memoria de Sony Memory Stick micro.
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Imagen digital
Sony Ericsson ya comercializa en Venezuela modelos Cybershot, con cámaras de entre 2 y 3,2 megapixels. El modelo Cybershot K790, por ejemplo, cuenta con cámara de 3,2 megapixels, enfoque automático y estabilización de imágenes y otras características para facilitar la captura y el manejo de las fotografías digitales.


El nuevo K810 captura fotografías de 2048 x 1536, posee un flash de xenón y una videocámara secundaria. Posee 64 Mb de memoria interna e incluye una tarjeta de memoria de 128 MB, que almacena unas 80 fotografías en la resolución máxima.

El más reciente lanzamiento en esta línea, realizado en escala mundial el 14 de junio pasado, el K850, incorpora una cámara de 5 megapixels. "Normalmente acostumbramos a realizar lanzamientos simultáneos en todos los mercados. En el caso del K850, estimamos que estará disponible para América Latina en el segundo semestre de este año".


Los teléfonos-cámara de la línea K de Sony Ericsson fueron los primeros en introducir el concepto de "frente dual" o "dual front", que permite que los teléfonos celulares tengan dos caras distintivas, dice Augusto Restrepo, gerente de producto de Sony Ericsson para América Latina. "Es celular de un lado y del otro lado se maneja como una cámara digital convencional, de forma horizontal, lo que permite mayor estabilidad y facilidad de uso.

 

Otros segmentos
Sony Ericsson no desea limitarse a los nichos de la música y la fotografía como complemento de las funciones básicas de un teléfono celular, dice Alejandro Mejía, gerente de mercadeo para la región latinoamericana.


"El W710, por ejemplo, además de que almacena 470 canciones, sirve como asistente en la actividad deportiva y de entrenamiento, pues mide la distancia recorrida y cuenta calorías en una actividad específica".


El ejecutivo se refiere también a los teléfonos plegables de la línea Z, a la que Sony Ericsson define como "emocional". "El Z310 es muy delgado, tiene diseño flip --plegable-- con teclado iluminado. Su exterior es tráslucido y viene en colores negro rosado y cobre", señala Mejía. Tiene cámara integrada, Bluetooth y se desdobla como reproductor MP3.



Comando móvil
El integrante más reciente de la línea Walkman es el 910i y tiene formato deslizante, lo que le permite tener una pantalla más grande, Este modelo, que estará disponible también en el segundo semestre de este año, incorpora una novedad: la transmisión de comandos a través de ciertos movimientos del teléfono.


Para pasar a una canción al azar, basta con sacudir el teléfono brevemente. También es posible transmitir algunos comandos a través de movimientos, en el caso de algunos juegos: acelerar, frenar o cambiar de dirección un vehículo en uno de los juegos que viene incluido con el teléfono.


Si se invoca la función para despliegue de las fotos almacenadas en el teléfono, se puede cambiar la orientación de las fotos con sólo girar el teléfono.