Movistar es el nombre con
el cual Telefónica Móviles se presenta en el mercado de habla hispana; con
una inversión de 97,5 millones de dólares, lanza al mercado una agresiva
campaña publicitaria en 13 países paralelamente, Venezuela representa un
10% de dicha inversión.
La marca Telefónica participa como “master brand” de Movistar aportándole
solidez, respaldo y motivación gracias a sus 80 años en el mercado de las
telecomunicaciones, es por esto, que las marcas Telefónica y Movistar
poseen una relación inseparable y se ven acompañadas una de otra en todas
sus representaciones graficas.
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Logo de la nueva marca de Telefónica Móviles,
Movistar
El objetivo principal de esta campaña
publicitaria en 13 países simultáneamente, es crear una identidad global
con respecto a la marca, ahorros en los costos de producción de
publicidad, mejor calidad en cuanto a la comunicación dentro de las
empresas del Grupo Telefónica y organización de actividades en los
diversos países bajo un mismo nombre, según un vocero de la empresa.
La presentación de la nueva marca
estuvo a cargo de Luis Malvido, presidente de Movistar.
Luis Malvido,
Presidente de Movistar
Movistar en el mundo
Actualmente, Movistar está presente en España, México, Argentina, Chile,
Colombia, Perú, Ecuador, Panamá, Guatemala, El Salvador, Uruguay,
Nicaragua y Venezuela, lo que representa para Telefónica Móviles, más de
80 millones de clientes.
Específicamente en Venezuela, Movistar afirma que cuenta con un 48% de participación
en el mercado y sus clientes, anteriormente pertenecientes a Telcel,
superan los 4,5 millones. La empresa dice que brinda cobertura en 98% del territorio nacional. "Este cambio de marca en Venezuela, no
representa ninguna molestia para los usuarios, puesto que no será
necesario cambiar ni el terminal, ni su número telefónico", dice Modivo.
Mercadeo agresivo
Ya en diciembre pasado, Telefónica Móviles había mostrado un estilo agresivo en cuanto a precios, con celulares que arrancaban desde los 139.000 bolívares. Con este lanzamiento de la nueva marca baja más aún los precios para situar el rango de entrada en 99.000 bolìvares, junto con otras promociones más:
la promoción "Rinde más",
donde las tarjetas Telpago Plus de 15 mil bolívares en adelante, contarán
con una bonificación de 30% para realizar más llamadas y los clientes de
planes postpago igualmente dispondrán de un 30% de minutos libres
adicionales en los planes a los que están afiliados.
Juan Goulú, vicepresidente de Mercadeo de Movistar afirmo que no habrá
cambios en cuanto a las tarifas de los servicios, y que durante el mes de
abril, ofrecerán 50% de descuento en llamadas de larga distancia.
Juan Goulú,
vicepresidente de mercadeo de Movistar
Nuevo dominio
La página Telcel se redirecciona a la de Movistar, en donde se aprecia un
diseño novedoso respecto a la antigua pagina de Telcel, donde la "M" del
logo de Movistar, se usa indistintamente en verde y en azul.
Al explorar los enlaces destinados a empresas, notamos que no todos están
activos, muchos de ellos llevan a la página inicial, lo que implica que la
totalidad del sitio de Telcel todavía esta convirtiéndose al nuevo diseño.
